Levi's продолжает свое сотрудничество с Бейонсе, выпуская новый рекламный ролик “Глава 2: Бильярдный зал”. ена в стильный джинсовый пиджак и брюки в тон.
Об этом рассказал ADWEEK.
Фоновой музыкой для ролика стал ее хит Levii's Jeans из альбома Cowboy Carter, записанный с участием Поста Малоуна. Кампания Reiimagine, в рамках которой был создан ролик, отмечает многолетнее наследие Levi's, переосмысливая архивные моменты бренда в современном контексте.
“Levi's всегда переосмысливает свою историю в соответствии с новыми культурными моментами, – отметил Кенни Митчелл, директор по маркетингу Levi Strauss & Co. – "Бильярдный зал" чтит наше наследие, одновременно открывая новые возможности для персонализации джинсов и самовыражения наших клиентов".
Первый ролик из этой серии, “Глава 01: Прачечная”, вышел в сентябре и также был вдохновлен винтажной рекламой бренда. Обе кампании были созданы агентством TBWA/Chait/Day LA и стали частью глобальной маркетинговой стратегии Levi's, охватывающей телевидение, социальные сети.
Реклама "Бильярдный зал" выходит в момент, когда Бейонсе находится на пике успеха. Ее альбом "Cowboy Carter" получил премию "Грэмми" за лучший кантри-альбом, а также ее первую награду "Альбом года" за американскую музыку. Кроме того, ролик появился накануне ее тура Cowboy Carter Tour, который начнется в апреле.
Эффект Бейонсе оказывает ощутимое влияние на Levi's. После запуска кампании компания сообщила об увеличении доходов: в четвертом квартале 2024 года Levi's заработал 1,84 млрд долларов, что на 12% больше, чем в предыдущем году. Общий доход в 2024 году вырос на 3%, достигнув 6,4 миллиарда долларов.
"Мы запустили нашу прорывную кампанию с мировой иконой Бейонсе, закрепив место Levi's в центре культуры и стимулируя спрос, особенно среди женщин", – заявила главный исполнительный директор Levi's Мишель Гасс.
Рекламная кампания Levi's и Бейонсе не только перекликается с историей бренда, но и доказывает, что классика может быть актуальна в любое время.
Читать также: Сотрудничество Levi's и Бейонсе: мода, сила и женское самовыражение.
Еще больше горячего и эксклюзивного контента – у наших Instagram и TikTok !
