Levi’s продовжує свою співпрацю з Бейонсе, випускаючи новий рекламний ролик “Глава 2: Більярдний зал". Це рімейк культової реклами 1991 року, в якій головний герой ставив свої джинси Levi’s 501 на кон у більярдній грі. У сучасній версії Бейонсе змагається за перемогу з актором Тімоті Оліфантом, вдягнена у стильний джинсовий піджак та штани в тон.
Про це розповів ADWEEK.
Фоновою музикою для ролика став її хіт “Levii’s Jeans" з альбому “Cowboy Carter", записаний за участю Поста Малоуна. Кампанія “Reiimagine", у межах якої був створений ролик, відзначає багаторічну спадщину Levi’s, переосмислюючи архівні моменти бренду у сучасному контексті.
“Levi’s завжди переосмислює свою історію відповідно до нових культурних моментів, – зазначив Кенні Мітчелл, директор з маркетингу Levi Strauss & Co. – “Більярдний зал" віддає шану нашій спадщині, водночас відкриваючи нові можливості для персоналізації джинсів та самовираження наших клієнтів".
Перший ролик із цієї серії, “Глава 01: Пральня", вийшов у вересні та також був натхненний вінтажною рекламою бренду. Обидві кампанії були створені агентством TBWA/Chait/Day LA та стали частиною глобальної маркетингової стратегії Levi’s, що охоплює телебачення, соціальні мережі, зовнішню рекламу та брендовані заходи.
Реклама “Більярдний зал" виходить у момент, коли Бейонсе перебуває на піку успіху. Її альбом “Cowboy Carter" здобув премію “Греммі" за найкращий кантрі-альбом, а також її першу нагороду “Альбом року" за американську музику. Крім того, ролик з’явився напередодні її туру “Cowboy Carter Tour", який розпочнеться у квітні.
Ефект Бейонсе має відчутний вплив на Levi’s. Після запуску кампанії компанія повідомила про збільшення доходів: у четвертому кварталі 2024 року Levi’s заробив 1,84 мільярда доларів, що на 12% більше, ніж у попередньому році. Загальний дохід у 2024 році зріс на 3%, сягнувши 6,4 мільярда доларів.
“Ми запустили нашу проривну кампанію зі світовою іконою Бейонсе, закріпивши місце Levi’s у центрі культури та стимулюючи попит, особливо серед жінок", – заявила головний виконавчий директор Levi’s Мішель Гасс.
Рекламна кампанія Levi’s та Бейонсе не лише перегукується з історією бренду, а й доводить, що класика може бути актуальною в будь-які часи.
Читати також: Співпраця Levi's і Бейонсе: мода, сила та жіноче самовираження.
Ще більше гарячого та ексклюзивного контенту – у наших Instagram та TikTok !
