ПідтриматиРусский

Pepsi, Diesel, Burger King: уроки бунтарського маркетингу для брендів

Бунтарство як стратегія: сміливі кампанії, що надихають і шокують

Діана Ловська
Діана Ловська

CMO CK LIFE

Чи може ризикована стратегія зробити бренд успішним?

Чи може ризикована стратегія зробити бренд успішним? Деякі компанії кидають виклик суспільним нормам, щоб привернути увагу. Ми зібрали найяскравіші приклади бунтарських брендів і дослідили, як ця стратегія працює у світі та в Україні.

Кожен бренд має свій голос, і його вибір визначає майбутнє. Одні грають на перевірених прийомах, інші ризикують і йдуть проти системи. Але бунтарство — це не лише ризик. Це також інструмент, який здатен підняти бренд на вершину або знищити його репутацію за секунди.

Як це працює на практиці? Я підготувала для вас детальний аналіз бунтарських брендів у світі й в Україні, їхніх стратегій, перемог і провалів.

Що таке бренд-бунтар?

Це компанія, яка не боїться кинути виклик суспільним нормам, конкуренції та навіть своїм споживачам. У центрі їхньої ідеології — новаторство, сміливість та руйнування шаблонів. Такі бренди говорять голосно, їх люблять або ненавидять, але ніхто не залишається байдужим.

Чому вони ризикують?

Бунтарство — це не просто епатаж. Це спосіб привернути увагу в переповненому інформаційному просторі. За кожною провокацією стоїть надія на створення емоційного зв’язку з аудиторією. Виграшна ставка — викликати цікавість і залишитися в пам’яті.

Гучні провали: чому ризик не завжди виправданий?

Навіть великі компанії іноді помиляються, коли хочуть виглядати сміливими.

Pepsi та соціальна провокація (2017):

Компанія спробувала створити сильну соціальну кампанію, яка повинна була об'єднувати, але вийшло навпаки. У ролику Кендалл Дженнер "розв'язувала конфлікти" під час протесту, просто передавши банку Pepsi представнику поліції. Громадськість обурилася поверховим підходом до складних тем, таких як расова дискримінація та права людини.

Результат: Видалення реклами та публічні вибачення.

H&M та "мавпа в джунглях" (2018):

Шведський гігант викликав шквал критики, розмістивши на своєму сайті фото темношкірого хлопчика в худі з написом "Найкрутіша мавпа в джунглях". Цей випадок привернув увагу до проблеми несвідомого расизму в модній індустрії.

Результат: Протести, бойкот і необхідність термінових змін у політиці бренду.

Бунтарські бренди, які виграли

Іноді провокація не просто працює, але й приносить величезний успіх.

Diesel: Be Stupid (2010):

Італійський бренд джинсового одягу вирішив підкреслити свою бунтарську ідентичність кампанією "Be Stupid". У ній звичайний здоровий глузд порівнювався з креативністю, ризиком і сміливістю.

Результат: Кампанія стала вірусною, а продажі виросли на 20%.

Burger King: як тролити конкурента?

Рекламні акції на кшталт "Whopper Detour" або "Запитай у клоуна" підсилили позицію Burger King як бренду, який не боїться жартувати над McDonald's.

Результат: Мільйони переглядів, медійний резонанс і безкоштовний піар.

Україна: чи готовий ринок до бунтарства?

Українські споживачі більш консервативні, ніж західна аудиторія. Але це не означає, що тут немає місця для ризикових рішень. Головне — розуміти культурні контексти.

BadBoy у Львові:

Ідея грати на релігійних символах могла б спрацювати в іншому регіоні чи країні, але для Західної України така провокація перетнула межу допустимого.

"Горілка Хортиця" та патріотизм:

Реклама, яка наголошувала на національній гордості, викликала позитивні емоції. Хоча бренд і не був бунтарським у класичному сенсі, він точно використовував сміливу тональність.

Бунтарство як стратегія: бути чи не бути?

Бренди-бунтарі змінюють світ, але це не завжди легко. В Україні, де багато людей цінують традиції, цей шлях особливо складний. Однак для тих, хто готовий грати за своїми правилами, нагорода може перевершити всі очікування.

У моєму блозі ви знайдете ще більше прикладів і порад для тих, хто прагне побудувати сильний і сміливий бренд. Адже справжній успіх починається з розуміння того, хто ви є.

Нагадаємо, чому Balenciaga задає тренди? Від інновацій до емоційного зв’язку.

Ще більше гарячого та ексклюзивного контенту – у нашому Instagram та TikTok !

Інші новини